Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Johannes Kepler Universit t Linz, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit richtet sich an Unternehmen, die an einem Engagement im "Reich der Mitte" interessiert sind. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Vermittlung einer ganzheitlichen Betrachtungsweise der Markterschlie ungsstrategie des Joint Ventures. Das Wort "interkulturell" wurde deshalb im Titel der Arbeit verwendet, um - in Erweiterung zum Wort "international" - auf die Tatsache hinzuweisen, dass gerade in Joint Ventures eine intensive Interaktion zwischen den Aktionstr gern der beiden Kulturen erfolgt, wodurch ein hohes Ma an interkultureller Sensibilit t zu einem wesentlichen Erfolgskriterium wird.