Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die rasante technologische Entwicklung und die sinkenden Kosten ist die Anzahl der Internetnutzer in den letzten Jahren drastisch angestiegen. (vgl. Egger, 2005, S. 158) Laut Statistiken sind weltweit ungefahr ein Viertel der Bevolkerung und in der EU sogar um die 60% aktive Internetnutzer. (vgl. Internet World Stats, 2009 a, online, vgl. Internet World Stats, 2009 b, online) Das Angebot im Internet steigt stetig an. Das Internet bietet eine Vielzahl neuer Moglichkeiten und Wege um Angebot und Nachfrage zu vereinen.

Besonders fur den Vertrieb von informationsintensiven Produkten und Dienstleistungen, also auch fur den Tourismus, kann das Internet als Online-Marktplatz einen grossen Mehrwert, sowohl fur Anbieter als auch fur Nachfrager darstellen. (vgl. Egger, 2005, S. 158) Durch das Internet erweitern sich auch die Moglichkeiten des Marketings fur Unternehmen. Es entsteht ein Dialog zwischen Anbieter und Nachfrager, wodurch Vorteile fur beide Seiten entstehen. Der Anbieter erhalt durch das Verhalten des Kunden wertvolle Informationen uber dessen Wunsche und kann somit individueller auf den Kunden eingehen. (vgl. Fritz, 2004, S.

214f) Der thematische Aufbau und die Gestaltung einer Website steht fur Unternehmen im Mittelpunkt des Internet-Marketing. Wie auch bei allen anderen Marketingmassnahmen, ist auch beim Einsatz einer Website auf die zielgruppenspezifische Ausrichtung zu achten. (vgl. Freyer, 2009, S. 624) In dieser Arbeit wird von einer Ausrichtung auf die Zielgruppe der LoHaS ausgegangen. Diese Zielgruppe definiert sich durch den Wunsch nach Nachhaltigkeit. Ein besonderes Merkmal der LoHaS ist deren uberdurchschnittliche Internetaffinitat. Dadurch eignet sich diese Zielgruppe besonders fur die Ansprache uber das Medium Internet.

(vgl. Schmidt,.